Операторские платформы, также известные как Middleware, с самого начала были ориентированы на сервисный подход. В их эволюции был ключевой момент, вызванный развитием облачных вычислений, который поделил рынок на «до» и «после». «До» был рынок, который бороздили монстры, питающиеся исключительно крупными операторами. Расходы на приобретение, развертывание и содержание этих монстров позволить себе могли только единицы, за бортом оставалась куча «мелких», так называемых альтернативных операторов, которым отводилась роль наблюдателей.

Некоторые операторы, будучи не в состоянии приобрести операторское решение, начинали создавать собственные. Любопытный факт: такое явление в мире совсем не распространено и в широком масштабе наблюдалось только в России. Возможно, это объясняется большим количеством высококлассных ИТ-специалистов.

Первым, кто поменял ситуацию на рынке операторских платформ, стало решение IPTVPORTAL – первая в мире облачная платформа, которая предоставляет операторам связи системы Middleware и CAS как сервис (не путать с ОТТ-провайдерами). Это произошло в 2011 году.

Переход от капитальных затрат к операционным, можно сказать, поменял кормовую базу, и те, кто не смог приспособиться, вымерли. Яркий пример, хоть и не из области телевидения: некогда очень популярная на рынке телефонии технологическая компания Avaya.  Их ошибка заключалась в том, что они прозевали момент бифуркации и получили финансовый разрыв, неправильно спланировали свой бюджет, рассчитывая на крупные платежи за свои решения, в то время как операторы переключились с покупки решений на их аренду.

С появлением облачных платформ вопрос запуска собственной услуги для оператора стал решаться за один день при наличии контента.

Что касается взаимоотношений между аппаратными и операторскими платформами, то здесь наблюдается скорее симбиоз, чем конкуренция. И большую выгоду тут получают операторские платформы. Всё дело в том, что операторские платформы предоставляют сервис поверх аппаратных платформ. Соответственно, включают в себя весь сервис, предоставляемый аппаратными платформами.

Если аппаратные платформы можно назвать моногамными в отношении выбора оборудования, то операторские – полигамны, в этом их сила, работа с любым железом. Они выполняют роль агрегатора аппаратных платформ – мультискрин.

Сервис аппаратной платформы определяет конкурентоспособность устройства (например, какой телефон, телевизор или приставку выбрать), а сервис операторской платформы – конкурентоспособность оператора.

Ключевым же сервисом для всех платформ является возможность предоставить абоненту контент в удобное для него время и место. Собственно, и контент-то пользователь может получить, только взаимодействуя с той или иной платформой. Это прекрасно понимают и поставщики контента. Если контент недоступен на платформе которой пользуется абонент, то и абоненту этот контент недоступен.

С учетом данных по платному тевевидению в России за третий квартал 2019 года ( источник ), картина потребления контента в разрезе взаимодействия платформ с абонентами на отечественном рынке.

Наличие нескольких платформ у одного провайдера , можно отнести к переходным процессам, которые вызваны, как внедрением новых решений, так и каннибализмом, в частности ЭР-Телеком и Ростелеком активно поглощают региональных провайдеров вместе со всем их содержимым, включая и установленные платформы.

А еще интересно посмотреть на рынок потребления контента через призму используемых систем защиты контента. Что интересно почти у всех операторов присутствуют не сертифицированные средств защиты, в основном это - Widevine, PlayReady и FairPlay, а также какими-то самописными решениями. Это объясняется отсутствием какого либо регулирования в ОТТ пространстве. При этом важно понимать, что когда услуга оказывается на собственной сети , она уже жестко регулируется и в таком случае должны использоваться только сертифицированные системы условного доступа. К примеру опция мультискрин, технически, с точки зрения защиты, реализуется одинаково, как в случае с ОТТ решением, так и в случае оказании услуги на собственной сети, и если используется не сертифицированная система условного доступа, то в одном случае мы получаем правомерное решение, а в другом нем. Помимо особенностей отечественного законодательства определяющих список разрешенных систем, серьезное влияние оказывают и санкции. В Крыму и в Севастополе запрещено использование софта американских компаний, таким образом  решение VCAS от компании Verimatrix там использовать нельзя, более того, даже если Widevine, PlayReady и FairPlay получат сертификат, их тоже там нельзя будет использовать. А на сегодня (с учетом реестра зарегистрированных сертификатов соответствия на средства связи) мы имеем следующую картину.

Подводя итого, можно сказать, что технологии и законы определяют поляну для контента, который как известно король, и только на этой поле он может играть.